Prošli tjedan u Zagrebu predstavljeno je istraživanje Agencije za elektroničke medije (AEM) o medijskim navikama djece i stavovima roditelja o izloženosti djece oglašavanju na televiziji i internetu hrane i pića čije se prekomjerno konzumiranje ne preporučuje, prenosi hkm.hr.
O rezultatima istraživanja kao i općenito o temi zaštite djece i mladih kroz oglašavanje u medijima u panel diskusiji razgovarali su Maja Lang Morović iz Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo, Bernarda Blažek iz agencije The Newton Research Europe koja je provela istraživanje, savjetnica pravobraniteljice za djecu Danijela Žagar, direktorica poslovnog programa dječja hrana, slastice i snack u Podravci Vesna Višnić, Mladen Basač s RTL-a te Hrvoje Maljak s HRT-a. Panel je moderirala Katja Kušec, članica Vijeća za elektroničke medije i voditeljica ovog projekta u Vijeću i Agenciji za elektroničke medije.
Istraživanje:Čak 78% roditelja podržava zakonska ograničenja oglašavanja hrane u vrijeme dok djeca gledaju televiziju
Tako istraživanje pokazuje da svako treće dijete samo odabire što će gledati na televiziji. A roditelje najviše brine korištenje popularnih osoba ili likova za promicanje nezdrave hrane za djecu (45%). Kao i oglašavanje hrane koja promovira besplatne igračke ili darove s prehrambenim proizvodima (47%). Čak 59% roditelja nije upoznato da postoje zakonski propisi koji se primjenjuju prilikom televizijskog oglašavanja hrane i pića. Istraživanje je pokazalo i da 78% ispitanika podržava uvođenje zakonskih ograničenja oglašavanja hrane u vrijeme dok djeca gledaju televiziju. Nadalje, svako treće dijete traži hranu koju je vidjelo na televiziji. A čak 45% roditelja kupuje traženu hranu koju je dijete vidjelo na televiziji. Uvjerljivo najčešće korišteni uređaj za pristup djece internetu jest pametni telefon (mobitel) u čak 76% slučajeva. Najrjeđe se koriste desktop računala (12%) i igraće konzole (9%).
Agencija za elektroničke medije sudjeluje u radu Radne skupine za oglašavanje prehrambenih proizvoda namijenjenih djeci. Osnovana je sredinom prošle godine. U njoj svoje predstavnike imaju Hrvatski zavod za javno zdravstvo, Ministarstva zdravstva, Ministarstvo poljoprivrede, Ministarstvo kulture i medija, Ured pravobraniteljice za djecu, Hrvatska udruga reklamnih agencija (HURA), Hrvatska udruga poslodavaca, Hrvatska udruga za zaštitu potrošača, RTL, Nova TV, Algebra te AEM.
Cilj je postizanje koregulacijskog sporazuma koji utvrđuje pravila ponašanja
Krajnji cilj rada ove multidisciplinarne radne skupine je reguliranje oglašavanja namijenjenog djeci. To se želi postići koregulacijskim sporazumom. Cilj je ujediniti sve dionike na tržištu. Poglavito pružatelje medijskih usluga, elektroničkih publikacija, pružatelja usluga platformi za razmjenu videozapisa…I postići sporazum kojim će se definirati jasni kriteriji za oglašavanje pojedinih kategorija prehrambenih proizvoda.
[embeddoc url=”https://narod.hr/wp-content/uploads/2022/01/2021-12_Medijske_navike_djece_i_stavovi_roditelja.pdf”]
“Koregulacijski sporazum koji se u oglašavanju bavi hranom i pićima namijenjenim djeci utvrđuje prvenstveno pravila ponašanja. Prema njima se izbjegava oglašavanje hrane i pića s povišenom razinom masti, soli i šećera u dječjim programima ili programima koja djeca vole gledati. Jer niti struka takve proizvode ne preporučuje. Koregulacijski sporazum dobrovoljno prihvaćaju zainteresirane strane – potpisnici. To su uglavnom nakladnici te predstavnici prehrambene i konditorske industrije. Uloga Vijeća za elektroničke medije je prvenstveno medijatorska. Na nju je obvezuje Zakon o elektroničkim medijima, kao i Direktiva Europske Komisije”, izjavila je Katja Kušec, članica Vijeća za elektroničke medije i voditeljica projekta u Agenciji za elektroničke medije.
Preporuka Odbora za prava djeteta UN-a je zaštita djece od štetnih medijskih sadržaja
“Ured pravobranitelja za djecu u skladu s odredbama Zakona o pravobranitelju za djecu prati područje utjecaja oglašavanja na djecu. Na zaštitu djece posebno nas obvezuje Konvencija o pravima djeteta Ujedinjenih naroda. A naročito odredbe o pravu djece na najvišu moguću razinu zdravlja i pravu na pristup informacijama. Podsjećamo da je i Odbor za prava djeteta UN-a preporučio Hrvatskoj da pojača napore kako bi osigurala djeci pristup primjerenim informacijama, zaštitu od štetnih sadržaja i odgovarajuće sankcioniranje kršenja prava djece u ovom području.
Nadamo se da će osnovana radna skupina koja se bavi oglašavanjem prehrambenih proizvoda djeci pridonijeti rješenju ovog problema i zaštiti djece. I ne samo za vrijeme dječjih programa. Već tijekom svih programa čija su publika djeca. Uključujući teletekst. I društvene mreže. I razne servise koje koriste djeca. Upravo nam provedeno istraživanje o medijskim navikama djece i stavovima roditelja govori o utjecaju oglašavanja na ponašanje roditelja i djece. Kao i nekritičnosti roditelja. I neupućenosti roditelja o mogućnosti zaštite djece. Stoga je potrebna visoka razina odgovornosti i etičnosti oglašivača. Kao i edukacija roditelja i djece”, istaknula je Danijela Žagar, savjetnica pravobraniteljice za djecu.
HZJZ je svijestan izloženosti djece utjecaju oglašavanja prehrambenih proizvoda
Maja Lang Morović iz Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo i jedna od vodećih članica spomenute radne skupine, izjavila je: “Svjesni smo utjecaja izloženosti djece oglašavanju prehrambenih proizvoda na njihovo zdravlje. Djeca koja su svakodnevno izložena različitim reklamama za prehrambene proizvode osvještavaju njihovo postojanje. Osvještavanjem postojanja proizvoda djeca postaju znatiželjna i žele ih probati, posebno ako se u reklamama koriste njihovi idoli, crtani likovi ili neki drugi, djeci zanimljivi načini prikazivanja. Redovit unos takvih proizvoda, ukoliko se radi o proizvodima s visokim udjelima masti, transmasnih kiselina, soli ili šećera, može dovesti do neravnoteže u prehrani, što dugoročno vodi do porasta tjelesne mase.
Reguliranje oglašavanja proizvodima s visokim udjelima masti, soli i šećera iz javnozdravstvene je perspektive intervencija kojom promjenom okruženja djelujemo na navike velikog broja ljudi što predstavlja značajan korak u prevenciji debljine. Kako bismo do toga i doveli na razini Europske unije provodi se zajednička akcija koja državama članicama izradom protokola pruža podršku u provedbi nacionalnih inicijativa. U Republici Hrvatskoj u tu je svrhu osnovana multidisciplinarna radna skupina koja za cilj ima uspostavu reguliranja oglašavanja prehrambenih proizvoda djece kao i praćenje provedbe ove regulative”.
Temelj i povod ove inicijative je recentna europska regulativa, poglavito Direktiva o audiovizualnim medijskim uslugama koja je transponirana u novi Zakon o elektroničkim medijima koji je stupio na snagu krajem listopada prošle godine i Europska zajednička akcija za implementaciju najboljih praksi u promicanju pravilne prehrane Best-ReMaP (hrv. Najbolje prakse u ograničavanju marketinga nezdrave hrane za djecu i adolescente).
Izvor: frendica.hr
Photo: Depositphotos
